Étude de cas : j’ai aidé Lande à repenser son site pour nous, les femmes. Et maintenant, j’ai besoin de vous !

Et si vous démarriez votre journée en contribuant à une étude de cas ?

Vous le savez, ma mission avec Fric au Féminin, c’est de nous donner les clés, le pouvoir et l’audace de prendre notre place dans le monde de l’investissement. Et de casser les codes d’un univers encore trop souvent pensé par des hommes, pour des hommes.

Alors, quand une entreprise de la finance vient me voir et me dit : « Aidez-nous à mieux parler aux femmes », je ne peux qu’applaudir et foncer !

Et c’est exactement ce qu’a fait Lande, une plateforme européenne de crowdlending agricole. Ils préparent la refonte de leur site. Et, au lieu de faire des suppositions, ils ont eu l’intelligence de venir à la source. Ils m’ont demandé mon avis, et à travers moi, le vôtre, pour créer une page d’accueil qui nous parle vraiment !

Aujourd’hui, à leur demande, je vous ouvre les coulisses de cette étude de cas. Je vais vous partager mes recommandations. Et surtout, je vais vous demander votre avis ! Car qui mieux que vous sait ce qui vous touche, vous rassure et vous donne envie d’agir ?

Et lisez également : Comment fonctionne le crowdlending et Crowdlending : Faut-il investir en France ou en Europe ?

Pourquoi cette étude de cas (et pourquoi votre avis est crucial) ?

Parce que c’est une occasion en or ! Une occasion de montrer au monde de la finance ce que nous attendons. De prouver que non, nous ne sommes pas « compliquées » ou « hermétiques » aux sujets liés à l’argent. Mais que nous avons des priorités différentes. Que pour nous, l’argent n’est pas une fin en soi, mais un outil pour construire, protéger et donner du sens !

Et en participant, vous ne donnez pas juste votre avis sur un site web. Vous contribuez à façonner un investissement plus inclusif, plus humain et plus aligné avec nos valeurs. Bref, vous devenez actrice du changement …

Mais au fait, qui est Lande ?

Avant de plonger dans le vif du sujet, un mot sur Lande. C’est une plateforme de financement participatif (crowdlending) qui permet à des particuliers comme vous et moi de prêter de l’argent directement à des agriculteurs européens.

Le concept ? Vous financez des projets concrets (achat de matériel, de terres…) et en retour, vous percevez des intérêts mensuels. Lande est une plateforme agréée et réglementée au niveau européen, qui met un point d’honneur sur la sécurité des prêts, garantis par des terres et du matériel.

Qu’est-ce qui nous fait vibrer (ou fuir) en tant qu’investisseuse ?

Mon premier travail a été de poser le cadre. Et d’expliquer que pour nous toucher, il ne suffit pas de parler de retour sur investissement. En effet, il faut suivre un chemin bien précis, celui de nos émotions et de nos priorités :

1. La sécurité & la confiance (LA BASE !) : Est-ce que c’est sérieux ? Mon argent est-il protégé ? Est-ce que d’autres femmes comme moi ont osé et réussi ?
2. Le sens & l’impact : Ok, mais mon argent, il sert à quoi concrètement ? Est-ce que je finance des projets qui ont du sens pour moi, pour la planète, pour l’avenir ?
3. La simplicité : Est-ce que je vais devoir sortir mon décodeur de jargon financier ? C’est simple à utiliser ou c’est une usine à gaz ?
4. La rentabilité : Une fois que je suis en confiance et que le projet me parle, alors oui, parlons chiffres ! Combien ça rapporte ?
5. L’accompagnement humain : Et si j’ai une question, si je panique, y a-t-il un humain derrière l’écran pour me répondre ?

Vous vous reconnaissez ? Car c’est sur cette base que j’ai bâti toutes mes recommandations !

Mes recommandations sur cette étude de cas : passer de la tête au cœur

Voici un aperçu des transformations que j’ai proposées à Lande.

1. Le look & l’ambiance : des couleurs et des visages qui nous ressemblent !

• Les couleurs : Moins de bleu « corporate » et plus de jaune solaire, une couleur qui évoque l’énergie, la chaleur et la richesse. Et qui est beaucoup plus neutre (moins masculine).
• Les photos : Oui aux tracteurs, mais surtout, oui à l’humain ! J’ai recommandé de montrer des visages, des familles d’agriculteurs, des femmes qui travaillent la terre. Pour qu’on se connecte à des histoires et des humaines, pas à des machines !

2. L’accroche : renverser la pyramide de l’information

C’est le changement le plus radical !

L’accroche ACTUELLE :

• 11,2 % de rendement annuel
• Grâce à des prêts agricoles hautement sécurisés
• Garantis par des terres et du matériel agricole
• … et ainsi de suite.

MA PROPOSITION, revue et corrigée pour nous :

Faites fructifier votre épargne avec sens et sécurité.

Investissez dans l’avenir de notre agriculture et construisez un patrimoine qui vous ressemble.

• Investissez l’esprit tranquille (Sécurité) : Votre argent est doublement protégé par des garanties concrètes et un cadre réglementé par l’UE.
• Donnez un impact visible à votre épargne (Sens) : Financez directement les agriculteurs de nos régions.
• Alliez performance et simplicité (Rendement & Facilité) : Visez 11,2 % de rendement annuel via une plateforme intuitive.
• Ne soyez jamais seule face à vos questions (Support) : Bénéficiez d’un accompagnement humain et personnalisé.

On passe d’une liste de faits à une promesse qui répond, dans l’ordre, à nos priorités. Ça change tout, non ?

3. Le storytelling : raconter une histoire, pas seulement des faits

Après l’accroche, il faut dérouler le fil de l’histoire. J’ai proposé de structurer toute la page comme un récit qui nous accompagne, en suivant nos 5 priorités. Chaque section doit nous parler directement et traduire les faits techniques en bénéfices émotionnels.

Regardez la différence :

(Section 1 : La promesse de SÉCURITÉ et de CONFIANCE)

Investissez l’esprit tranquille, votre capital est protégé.

Nous savons que la confiance est la base de tout… Chaque euro que vous prêtez est directement adossé à des actifs réels : les terres et le matériel des agriculteurs que vous soutenez. C’est une garantie solide.

(Section 2 : La recherche de SENS et d’IMPACT)

Votre argent ne dort pas, il cultive un avenir durable.

Donnez un vrai sens à votre épargne… Vous aidez concrètement des agriculteurs et des agricultrices de nos régions à développer leur exploitation et à vivre de leur travail.

(Section 3 : La SIMPLICITÉ d’utilisation)

L’investissement devient simple, accessible et gratifiant.

Pas besoin d’être une experte en finance. Notre plateforme a été conçue pour vous, pour une expérience intuitive et sans jargon complexe.

(Section 4 : Une RENTABILITÉ attractive)

Dynamisez votre patrimoine avec une performance solide.

Parce que la sécurité et le sens doivent aussi rimer avec performance… Visez un rendement annuel de 11,2 % pour faire grandir votre épargne.

(Section 5 : Un ACCOMPAGNEMENT humain)

Vous avez une question ? Nous sommes là pour vous.

Derrière notre plateforme, il y a une équipe dévouée à votre écoute. N’hésitez jamais à nous contacter.

En structurant la page de cette manière, on accompagne la visiteuse pas à pas. On la rassure, on l’inspire, on lui simplifie la vie… Et seulement ENSUITE, on lui parle de performance. Ça change tout, non ?

4. Transformer la technique en confiance : expliquer le « Pourquoi »

Même pour les plus aguerries d’entre nous, la façon de présenter les arguments techniques change tout.

La version initiale était très financière : des termes comme « ratio prêt/valeur (LTV) », « secteur non-cyclique », etc. C’est juste, mais c’est froid…

Ma recommandation : On garde le fond, mais on enrobe le tout de sens et on structure pour rassurer.

Pourquoi investir dans les prêts agricoles au sein de l’UE ?

En plus d’un rendement attractif de 11,2 %, les prêts agricoles offrent une combinaison unique : des garanties solides et les subventions de l’UE, le tout dans un secteur résistant aux crises…

(LA TOUCHE EN PLUS)

Un investissement qui a du sens : plus qu’un rendement, un véritable impact.

Chez Lande, votre argent ne finance pas des chiffres, mais des projets humains et concrets. Vous soutenez directement les agriculteurs et agricultrices de nos régions… pour construire un héritage positif pour les générations futures.

Une triple sécurité pour votre capital :

• D’importantes subventions européennes : Ce soutien offre une sécurité et une prévisibilité inégalées.
• Des prêts ultra-sécurisés : Garantis par des terres et du matériel. Cette protection concrète réduit considérablement le risque.
• Un secteur à l’épreuve des crises : La demande reste stable, ce qui assure une grande stabilité à votre investissement.

En ajoutant l’impact humain en premier et en regroupant les arguments sous une promesse forte (« Triple sécurité »), on passe d’une leçon de finance à une preuve de confiance !

5. Justifier le rendement : remplacer le froid des chiffres par un partenariat juste !

Un rendement de 11,2 % peut sembler « trop beau pour être vrai » et donc faire peur. L’explication initiale était une démonstration mathématique. J’ai proposé de la transformer en un partenariat gagnant-gagnant.

Ma proposition, pour expliquer le « secret » du rendement :

Notre secret pour un rendement de 11,2 % ? Un partenariat juste et efficace.

Ce rendement attractif n’est pas le fruit du hasard ou du risque, mais le résultat d’un modèle où tout le monde est gagnant : vous, et les agriculteurs que vous soutenez.

1. Répondre à un besoin réel et urgent : On explique que pour un agriculteur, le temps c’est tout et qu’une panne peut lui coûter sa récolte. On ne parle plus de « financement à court terme », mais d’un « coup de pouce décisif ».
2. Un modèle gagnant-gagnant, fondé sur la confiance : On montre que pour lui, éviter la perte de 50% de son revenu a plus de valeur que nos intérêts. Le modèle devient « éthique et justifié ».
3. La sécurité avant tout : On insiste sur la sélection rigoureuse des projets avec des mots forts comme « notre responsabilité est de protéger votre capital ».

En transformant la justification du rendement en une histoire de valeur, d’éthique et de confiance, on désamorce la méfiance et on renforce le lien.

6. Transformer les règles en engagement : parler de sécurité avec le cœur

La section sur la protection des investisseurs était bien, mais ressemblait à une notice légale. Une liste de 4 piliers, très pro, mais qui ne fait pas vibrer…

Ma proposition : Transformer cette liste en un véritable engagement personnel !

Investissez en toute confiance : notre engagement pour votre sécurité.

Nous savons que la confiance ne se décrète pas, elle se prouve. C’est pourquoi nous avons bâti un véritable cercle de protection autour de votre investissement. Votre tranquillité d’esprit est au cœur de chacune de nos actions.

Au lieu de lister des faits, on les incarne :

• « Notre cadre » : La supervision par les plus hautes autorités.
• « Nos actions » : La sélection rigoureuse des projets et la mise à l’abri de votre argent.
• « Notre soutien » : Un plan d’action clair en cas d’imprévu.

Et on conclut avec la phrase qui change tout : « Vous n’êtes jamais laissée seule face à la situation. »

C’est ça, la différence ! On passe d’une règle passive à une promesse active, d’un jargon technique à une parole de soutien !

7. Voir pour croire : la puissance de vrais témoignages

On en a marre de ne voir que des hommes parler d’argent. Et pour vraiment se sentir concernée et en confiance, on a besoin de s’identifier !

Ma recommandation :

• La parité parfaite : proposer autant de témoignages de femmes que d’hommes. Pour qu’on puisse se dire : « Ah, mais elle, c’est moi ! Si elle l’a fait, pourquoi pas moi ? ». C’est le déclic de l’identification.
• La puissance de la vidéo : Un texte, c’est bien. Une vidéo, c’est mieux. Parce qu’on veut voir les yeux de la personne, sentir son énergie, entendre sa voix. La vidéo, c’est la norme pour la confiance. Et c’est la preuve sociale dans ce qu’elle a de plus authentique !

8. Parler aux expertes : moins de jargon, plus de sérénité

Et pour celles qui, comme beaucoup d’entre vous, investissent déjà en Bourse ? Comment leur parler ?

Le message initial : une liste de chiffres et de termes techniques (« payouts », « liquidité »…).

Ma proposition : transformer la performance en un bénéfice émotionnel.

Un complément intelligent à vos dividendes : alliez rendement et tranquillité d’esprit.

Vous appréciez la régularité des dividendes, mais vous cherchez plus de performance et moins de stress lié aux marchés ? Imaginez compléter vos revenus avec un rendement stable de 11,2 %, versé chaque mois, pour construire votre indépendance financière en toute confiance.

• La fin du stress boursier : Votre rendement ne dépend plus des hauts et des bas de la bourse, vous permettant de dormir sur vos deux oreilles.
• Vous gardez la maîtrise : Choisissez des durées flexibles pour planifier vos projets avec une visibilité claire.

Concrètement, qu’est-ce que ça change pour vous ?Un investissement de 10 000 € se transforme en près de 100 € de revenu passif chaque mois. De quoi financer un projet qui vous tient à cœur…

On part de leur réalité (les dividendes) pour leur proposer une solution qui répond à un besoin profond : la performance, OUI, mais avec la paix de l’esprit en plus !

9. La touche finale : une FAQ qui réponde aux VRAIES questions

Un site peut faire toutes les promesses du monde, mais c’est dans la FAQ qu’on voit s’il est vraiment transparent ! Alors, j’ai donc proposé d’intégrer une section qui ne se cache pas et qui répond sans détour aux peurs les plus profondes.

Ma recommandation : Une FAQ qui aborde de front les sujets épineux …

FAQ : Vos questions, nos réponses

Nous croyons en une transparence totale. Voici les réponses aux questions que vous vous posez le plus souvent, formulées simplement et sans jargon.

On y répondrait à des questions comme :

• « Comment puis-je être sûre que ce n’est pas une arnaque ? Mon argent est-il vraiment en sécurité ? » (En répondant avec les preuves de la régulation, des garanties réelles et des comptes sécurisés).
• « Comment ça se passe avec les impôts ? Est-ce compliqué ? » (En expliquant qu’un document simplifié est fourni pour une déclaration sans stress).
• « Que se passe-t-il concrètement si un agriculteur ne peut pas rembourser son prêt ? » (En détaillant le plan d’action pour récupérer le capital).
• « Et si Lande fait faillite ? Mon argent est-il perdu ? » (En rassurant sur la protection légale des fonds des investisseurs).

Car la transparence, c’est la clé. Et en anticipant les doutes, on construit une confiance solide et durable.

À vous de jouer ! Car votre avis est de l’or grâce à cette étude de cas rendue publique…

Maintenant, la parole est à vous ! Car ce site, c’est également pour des femmes comme vous qu’il est pensé. Alors, dites-moi tout dans les commentaires :

• Trouvez-vous ces suggestions plus parlantes, plus rassurantes, plus engageantes ?
• En lisant ma proposition d’accroche, qu’est-ce que ça vous fait ressentir, comparé à l’originale ?
• Qu’auriez-vous aimé voir d’autre sur cette page d’accueil ? Y a-t-il un argument qui manque ?
• Avons-nous oublié une question cruciale dans la FAQ ? Une peur que vous avez et qu’on n’a pas abordée ?

Car chaque commentaire, chaque idée, chaque question sera lue et transmise à Lande. Et c’est notre chance de co-créer un espace d’investissement qui nous ressemble enfin !

Alors, on se retrousse les manches. On fait résonner son clavier. Et on leur montre ce que les femmes veulent ? J’ai hâte de vous lire !

Avec toute mon énergie positive,

Ophélie